無一例外,它們借助自己強大的門戶、平臺或客戶端工具,聚集了大量受眾和用戶,訪問量高達數(shù)萬。網(wǎng)絡(luò)營銷從營銷的角度出發(fā),網(wǎng)絡(luò)營銷可以定義為:網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效的滿足顧客的需求和愿望,從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售,不等于網(wǎng)站推廣,網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的,它不局限于網(wǎng)上,也不等于 電子商務(wù),它不是孤立存在的,不能脫離一般營銷環(huán)境而存在,它應(yīng)該被看做傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑,而大多數(shù)的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網(wǎng)絡(luò)推廣來達到增加品牌知名度的目的,根據(jù)各個企業(yè)不同的特點制定不同的推廣方案,取得了一定的成效。在此龐大的受眾和流量基礎(chǔ)上,為企業(yè)用戶提供一定方面的網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案服務(wù)。一般來說,搭建一個有著上千萬層次的流量、資本投入、團隊、技術(shù)力量、編輯團隊、營銷和傳播攻勢、內(nèi)容來源等因素的平臺是難以忽視的,影響著整體。營銷作為絕大多數(shù)市場組織的兩大需求之一,將不斷產(chǎn)生新的營銷模式、新的力量和新的工具。狹義的廣告聯(lián)盟,以及目前流行的流行管理方式,開辟了繼門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)和搜索引擎之后的第四和第五種營銷模式。在受眾的到來、軟文發(fā)布、產(chǎn)品推廣、企業(yè)信息發(fā)布等方面,擴大傳播的覆蓋面,引入多種渠道、多種平臺和多種資源的整合思想和操作技術(shù)。
從廣告聯(lián)盟到狹義的廣告聯(lián)盟,如果在組織形式上有所不同,但在本質(zhì)和功能上,可以認為一般都有一個組織者來吸引各個行業(yè)、領(lǐng)域和地區(qū)的各類網(wǎng)站或社區(qū)建立聯(lián)盟。深圳網(wǎng)絡(luò)推廣有實力的公司常采取通過花錢來推廣的途徑,而大多數(shù)的中小型的剛起步公司則是通過具有針對性的且低成本的網(wǎng)絡(luò)推廣來達到增加品牌知名度的目的,根據(jù)各個企業(yè)不同的特點制定不同的推廣方案,取得了一定的成效。然后組織者通過多種市場手段獲取廣告商,將廣告商需要投放的廣告信息分發(fā)給聯(lián)盟中的網(wǎng)站和社區(qū),并在此基礎(chǔ)上通過曝光率、點擊率、甚至客戶轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來結(jié)算成本。其中,GOOGLEAdSense和世界互聯(lián)互通應(yīng)該是國際和國內(nèi)的典型代表。過去,門戶網(wǎng)站也形成了一種網(wǎng)站聯(lián)盟,或者市場上出現(xiàn)了各種各樣的廣告聯(lián)盟,但由于運營和資源方面的問題,它們大多還沒有形成一種氛圍。雖然上述四種形式的網(wǎng)絡(luò)推廣手段和工具有許多不同之處,但它們有一個共同的核心,那就是在許多企業(yè)的新產(chǎn)品上市、招商引資、人才招聘、終端推廣、新聞發(fā)布會、主題活動等方面都未能發(fā)揮有效的、積極的、功能性的作用。在許多情況下,上述四種網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)早已沿襲了零散士兵的老一套做法。