結(jié)果才是對(duì)信任的尊重
易網(wǎng)拓始終堅(jiān)信這一點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)力派
累計(jì)服務(wù)客戶 超過(guò)1300家
7年鑄就易網(wǎng)拓
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軟件定制開(kāi)發(fā)_百度競(jìng)價(jià)廣告投放案例一、客戶簡(jiǎn)介
二、合作背景和過(guò)程 客戶賬戶開(kāi)下來(lái)有快3年的時(shí)間,剛開(kāi)始是百度客服幫助打理的賬戶,效果非常不好。 聽(tīng)別人說(shuō)需要找專業(yè)的人做競(jìng)價(jià)托管才會(huì)有效果,于是也開(kāi)始找人托管。 可是,前前后后找了10多家公司,還是沒(méi)有做出效果,客戶的負(fù)責(zé)人一度想放棄了比較長(zhǎng)的一段時(shí)間進(jìn)行推廣。 但是,他了解到同行在進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告推廣的效果卻非常好,他還是想把網(wǎng)絡(luò)推廣這塊做起來(lái),于是聯(lián)系到了易網(wǎng)拓。 易網(wǎng)拓針對(duì)客戶的賬戶,從關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、落地頁(yè)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)的診斷和分析, 發(fā)現(xiàn)他們?cè)谒麄冊(cè)谶@三大塊都有比較大的問(wèn)題,而之前他們找的其他競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)公司,都只停留在幫助客戶的賬戶進(jìn)行計(jì)劃搭建、關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)等方面,并沒(méi)有從獲客的角度來(lái)進(jìn)行整體營(yíng)銷策劃和運(yùn)營(yíng)推廣。這樣的造成的結(jié)果是,讓賬戶看起來(lái)數(shù)據(jù)很漂亮(比如,單次點(diǎn)擊費(fèi)用很低、展現(xiàn)次數(shù)很多...等), 但實(shí)際上錢(qián)花掉 了,卻不能幫助帶來(lái)意向客戶。甚至讓客戶產(chǎn)生一種網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)效果的錯(cuò)誤想法。
簽約合同協(xié)議(截圖)
三、診斷方案(部分內(nèi)容) 首先非常感謝客戶對(duì)易網(wǎng)拓的信任,我們將從關(guān)鍵詞、文案、推廣頁(yè)面三個(gè)主要方向進(jìn)行推廣賬戶診斷和建議,如有不足,歡迎及時(shí)補(bǔ)充和交流。 1、關(guān)鍵詞方面 賬戶共拓展2萬(wàn)7千多個(gè)關(guān)鍵詞,圍繞核心詞“小程序開(kāi)發(fā)”及“APP開(kāi)發(fā)”進(jìn)行拓展,關(guān)鍵詞拓展比較全面精準(zhǔn),主要點(diǎn)擊消費(fèi)關(guān)鍵詞為“小程序開(kāi)發(fā)多少錢(qián)”方向,符合目標(biāo)需求客戶群體。 但關(guān)鍵詞整體展現(xiàn)量?jī)H60萬(wàn),平均單個(gè)關(guān)鍵詞全年展現(xiàn)次數(shù)僅為30次左右,非常低,建議提升關(guān)鍵詞排名出價(jià)和質(zhì)量度優(yōu)化,獲得更多展現(xiàn)。
2、創(chuàng)意方面 通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年點(diǎn)擊最高創(chuàng)意 做一個(gè)小程序的費(fèi)用?各類小程序報(bào)價(jià)一覽表 小程序各類型在線報(bào)價(jià),在線查看價(jià)位,xx科技專業(yè)小程序開(kāi)發(fā)10年,經(jīng)驗(yàn)豐富,在
通過(guò)創(chuàng)意可發(fā)現(xiàn),對(duì)于價(jià)錢(qián)方面創(chuàng)意點(diǎn)擊量比較高,但是創(chuàng)意僅引導(dǎo)客戶了解價(jià)格,并未明確闡述自身在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn);建議如貴司在價(jià)格方面有優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn),在創(chuàng)意中明確闡述更有利于后期客戶轉(zhuǎn)化,以及減少無(wú)效點(diǎn)擊。
3、推廣頁(yè)面方面 推廣頁(yè)面手機(jī)和電腦端均設(shè)置獨(dú)立的推廣頁(yè)面,打開(kāi)速度快、排版大氣工整,非常優(yōu)良。但推廣頁(yè)面缺少營(yíng)銷力,未明確闡述自身企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),以及與同行對(duì)手的區(qū)別,特別是并未有小程序報(bào)價(jià)一覽表方面資料,對(duì)客戶有欺騙嫌疑。
總結(jié),貴公司百度SEM賬號(hào)整體設(shè)置基本合格,但缺乏整體營(yíng)銷規(guī)劃,特別是關(guān)鍵詞推廣(價(jià)格方面詞)>創(chuàng)意描述(價(jià)格一覽表)>推廣頁(yè)面(并未闡述價(jià)格方面資料),形成前后矛盾。 四、營(yíng)銷策劃思維導(dǎo)圖(部分截圖)
五、推廣落地頁(yè)調(diào)整 根據(jù)思維導(dǎo)圖,我們對(duì)客戶的推廣落地頁(yè)重新進(jìn)行設(shè)計(jì)制作(調(diào)整前后對(duì)比) 推廣落地頁(yè)(調(diào)整前后對(duì)比截圖) 六、核心廣告創(chuàng)意調(diào)整(前后對(duì)比) 廣告整改前創(chuàng)意
易網(wǎng)拓幫助整改后創(chuàng)意 七、關(guān)鍵詞方面調(diào)整 易網(wǎng)拓重新梳理客戶百度推廣賬戶的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu),挑選出高精準(zhǔn)度意向關(guān)鍵詞,同時(shí)去掉意向度不足關(guān)鍵詞。 部分拓詞思路截圖 八、其他方面進(jìn)行整體設(shè)置和修改 易網(wǎng)拓對(duì)客戶的賬戶進(jìn)行了整體調(diào)整和設(shè)置,并進(jìn)行小規(guī)模的投放測(cè)試,根據(jù)投放的數(shù)據(jù)反饋,在進(jìn)行細(xì)節(jié)優(yōu)化調(diào)整。 客戶項(xiàng)目效果展示(視頻) 九、合作效果展示 我們先來(lái)說(shuō)下客戶與易網(wǎng)拓合作后的效果, (合作第一周,效果直線提升) 十、與易網(wǎng)拓合作之前(數(shù)據(jù)來(lái)自百度推廣后臺(tái)截圖) 在與易網(wǎng)拓合作之前,2019年全年消費(fèi)7.6萬(wàn)元廣告費(fèi),僅僅獲客126條線索,核算成本一條線索605元(好貴。。 截圖來(lái)自***賬戶后臺(tái) 十一、與易網(wǎng)拓合作之后(數(shù)據(jù)來(lái)自百度推廣***后臺(tái)截圖)
3-5月推廣報(bào)表統(tǒng)計(jì) 7月份推廣報(bào)表統(tǒng)計(jì) 8月份推廣報(bào)表統(tǒng)計(jì) 9月份推廣報(bào)表統(tǒng)計(jì) 10月份推廣報(bào)表統(tǒng)計(jì) 十二、客戶對(duì)易網(wǎng)拓的認(rèn)可(截圖證據(jù)) 感謝對(duì)易網(wǎng)拓的認(rèn)可 某一天的對(duì)接截圖 某一天線索突破20個(gè) (疫情期間,同行紛紛倒閉)***科技與易網(wǎng)拓合作逆流而上 未到期前提前簽約年度合作 某一日線索轉(zhuǎn)化率高達(dá)25% 合作時(shí)間越長(zhǎng),效果越好, 總點(diǎn)擊40次,獲得客戶線索合計(jì)10條(在線咨詢7條,電話咨詢3條), 相當(dāng)于只要有4個(gè)人進(jìn)來(lái),就獲得一個(gè)客戶線索。
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