為什么很多家喻戶曉的品牌企業(yè)還要進行繼續(xù)投廣告做網(wǎng)站技術推廣?在很多人現(xiàn)在看來，像可口可樂公司這樣的已經(jīng)家喻戶曉人人皆知的品牌，是不是我們可以通過不用自己打廣告了呢?難道沒有停止網(wǎng)絡廣告以及人們就真的不買可口可樂了嗎?為什么它還要能夠一如既往地花這么多錢繼續(xù)打廣告呢?今天小編就一起來聊一聊這個社會問題：

肯尼的故事：家喻戶曉的名字從不可靠

我們說，這是眾所周知的可口可樂廣告持續(xù)的結果，但是，它一直是一個家喻戶曉的名字，不可靠的讓我們看一個曾經(jīng)知名健力寶的一個典型例子，當時被稱為東方魔水健力寶是一個奇跡國內軟飲料市場。關鍵詞排名通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁內容進行相關的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。網(wǎng)站推廣利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的推廣活動。競價托管為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會將網(wǎng)站彼此間的內容做一些相關性的資料比對，然后再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結果最開始的幾項條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過各種形式來干擾搜索引擎的排序。它允許坐在國內飲料市場的頭的寶座優(yōu)秀廣告，1997年的銷量達到了驚人的5.5十億，在中國和百事可樂和可口可樂的銷售，然后是橙色罐健力寶經(jīng)過無數(shù)次的集體童年80點的記憶，沒有夸張形容一個家喻戶曉的名字，但現(xiàn)在95后，00后而言，很多人不知道為什么健力寶的事情。

健力寶的沉淪原因進行復雜，當然企業(yè)不能歸結于不再投放廣告，但它客觀上為我們學生回答教師這個社會問題研究提供了一個絕佳的案例曾經(jīng)家喻戶曉的品牌發(fā)展多年不打廣告的結果分析就是通過消費者會忘記它。事實上，健力寶并沒有倒閉，目前我國還在銷售，如今可口可樂、百事可樂、健力寶三種飲料同時也是擺在貨架上，有多少以及消費者會選擇健力寶?對于存在很多自己年輕的消費者個人而言，健力寶三個字已經(jīng)不能讓他們能夠產(chǎn)生影響任何聯(lián)想。健力寶是我們作為解釋品牌營銷廣告的一個比較典型的現(xiàn)象，那么現(xiàn)在這個經(jīng)濟現(xiàn)象的本質是神馬呢?我們接著往下看：

遺忘曲線：人們總是健忘

德國心理學家艾賓浩斯遺忘曲線告訴人們：人忘了一個件事速度不是線性的，但很快就開始忘記，忘記后續(xù)將放慢，這一發(fā)現(xiàn)的理論意義是，任何一些內存必須反復加強，之前有沒有忘記的印象，重復再重復，深受廣告商一次又一次明白了這個道理，以加深印象的人以前沒有為了建立穩(wěn)固的形象被遺忘，否則別人會忘記你。

無論是中國電視網(wǎng)絡廣告信息時代發(fā)展還是我們現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)進行廣告媒體時代，品牌在投放廣告時非常關心的一個重要指標是覆蓋頻次通常作為一個企業(yè)廣告Campaign在電視上會播放四周然后停止兩周，在互聯(lián)網(wǎng)投放的時候也會對同一個目標人群覆蓋至少3次以上，背后原因就是用記憶曲線讓你在忘記之前必須加強印象。

據(jù)尼爾森介紹，美國平均有120多個廣告品牌，如何在眾多信息中脫穎而出，廣告是一種直接有效的手段。