現(xiàn)在發(fā)展越來越多的企業(yè)可以選擇一個網(wǎng)站進行優(yōu)化管理作為中國網(wǎng)站推廣的主要工作方式，但是對于他們通過自身的網(wǎng)站系統(tǒng)存在很多的缺陷，使得網(wǎng)站優(yōu)化起來難度很大，很棘手，相對優(yōu)化研究公司員工來說，優(yōu)化的確價格也會提高。網(wǎng)絡(luò)營銷外包設(shè)定用戶所搜索的關(guān)鍵詞，然后通過網(wǎng)站定位和布局，填充優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站內(nèi)容，使網(wǎng)站完全符合用戶搜索需求，獲得搜索引擎信任，從而使網(wǎng)站排名穩(wěn)定并靠在搜索引擎首頁。網(wǎng)站營銷將網(wǎng)站推廣到國內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來提高網(wǎng)站的訪問量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競價推廣比如百度競價、谷歌競價。另外一種以搜索引擎標準提高排名。關(guān)鍵詞排名通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁內(nèi)容進行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。企業(yè)文化網(wǎng)站之所以存在如此嚴重的問題，從表現(xiàn)形式方面來看，每個網(wǎng)站的情況以及可能都有所不相同，但從實質(zhì)上來說，其根本原因是相似的，也就是說都具有社會共同的缺陷特征。

從現(xiàn)象來看，這種情況通常被認為是企業(yè)網(wǎng)站運營策略不當，如網(wǎng)站推廣不力，信息更新不及時等，但從更深層次的分析來看，是由于對企業(yè)網(wǎng)站功能、本質(zhì)以及與網(wǎng)站推廣的關(guān)系缺乏深入的了解。

現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)和實施的技術(shù)問題我們一直很大量的研究，但只有從技術(shù)，了解企業(yè)網(wǎng)站的觀點遠遠沒有發(fā)揮出來網(wǎng)站推廣企業(yè)網(wǎng)站的價值，你需要站在該網(wǎng)站以促進企業(yè)的角度來了解網(wǎng)站的功能，以及公司網(wǎng)站和網(wǎng)站推廣之間的有機聯(lián)系。

專業(yè)性的企業(yè)管理網(wǎng)站進行建設(shè)是網(wǎng)站推廣的基礎(chǔ)，但這個社會問題發(fā)展至今仍然需要做進一步的研究，從企業(yè)通過網(wǎng)站推廣應(yīng)用效果的角度來研究分析企業(yè)文化網(wǎng)站，仍然有現(xiàn)實生活意義，并且具有非常必要，這首先取決于一個企業(yè)信息網(wǎng)站與網(wǎng)站推廣之間有著密切的相互影響關(guān)系，企業(yè)網(wǎng)站的功能、服務(wù)、內(nèi)容等基本生產(chǎn)要素決定了網(wǎng)站推廣策略的選擇和網(wǎng)站推廣的最終實現(xiàn)效果，企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護自己本身并不等于有效地開展了網(wǎng)站推廣，尤其在中國企業(yè)網(wǎng)站基本要素方面存在很多缺陷的情況下，即使做了一些表面的工作，也不能為我國企業(yè)員工帶來實際的價值，這樣的“網(wǎng)站推廣”也就沒有根據(jù)實際教學(xué)意義。

從不同的角度看，對企業(yè)網(wǎng)站的看法有明顯的不同：如果從用戶的角度看，企業(yè)網(wǎng)站是由若干相關(guān)網(wǎng)頁組成的，可以通過瀏覽器界面查看，并使用其中的功能和服務(wù)；從網(wǎng)站經(jīng)營者的角度看，企業(yè)網(wǎng)站是發(fā)布企業(yè)信息、提供客戶服務(wù)和在線銷售的渠道；在開發(fā)人員和設(shè)計師看來，企業(yè)網(wǎng)站只不過是一個功能模塊，通過網(wǎng)頁的形式將前景和背景結(jié)合起來。

一個完整的企業(yè)網(wǎng)站，無論多么復(fù)雜或多么簡單，可分為四個組成部分：結(jié)構(gòu)，內(nèi)容，服務(wù)，功能。它由四個部分企業(yè)網(wǎng)站的一般要素。

企業(yè)管理網(wǎng)站的作用是由其功能所決定的，網(wǎng)站的功能主要包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行功能和網(wǎng)站推廣功能兩個重要部分：前者是網(wǎng)站實現(xiàn)發(fā)布各種數(shù)據(jù)信息、提供一個服務(wù)等必須的技術(shù)發(fā)展支持系統(tǒng)，后者則是從網(wǎng)站推廣需要的角度來看，企業(yè)通過網(wǎng)站應(yīng)該充分發(fā)揮的作用。