網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越廣泛普及的今天，企業(yè)發(fā)展為了進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大金融市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)份額，將一部分進(jìn)行廣告宣傳教育費(fèi)用成本投入到網(wǎng)絡(luò)，除了很少一部分作為企業(yè)已經(jīng)獲得了比較好的品牌管理效果外其他的基本是與想象的相差十萬(wàn)八千里。網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎，以獲取好的排名來(lái)提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量和知名度。網(wǎng)站推廣包括競(jìng)價(jià)推廣比如百度競(jìng)價(jià)、谷歌競(jìng)價(jià)。另外一種以搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)提高排名。競(jìng)價(jià)托管為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開(kāi)始的幾項(xiàng)條目，所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)干擾搜索引擎的排序。網(wǎng)站推廣利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的推廣活動(dòng)。為什么會(huì)出現(xiàn)這么嚴(yán)重的問(wèn)題?我個(gè)人主義認(rèn)為這主要是通過(guò)一些信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公司工作本身來(lái)說(shuō)就是個(gè)商人的思想去做網(wǎng)絡(luò)，而不是以做企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)，他們對(duì)于很多時(shí)候沒(méi)有完全在忽悠我們可憐的中小民營(yíng)企業(yè)的土老板。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司中很大一部分人，連基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的理解能力都沒(méi)有就做網(wǎng)站推廣。例如在我所在的公司是個(gè)發(fā)展期的公司，本來(lái)需要我們國(guó)家廣告所有數(shù)據(jù)都是人們?yōu)榱四軌蚩焖俚拇蜷_(kāi)國(guó)際市場(chǎng)而不是去做不切合實(shí)際的品牌廣告，但滴鈴鈴的老板硬是忽悠我們的老板用，這還不說(shuō)，用了過(guò)后還亂扣費(fèi)，廣告投放都是因?yàn)橐恍├�圾站，效率極低，后臺(tái)又奇亂。接手后我真的郁悶至極。

那么企業(yè)真正需要什么樣的營(yíng)銷(xiāo)呢？？ 他們各自適合做什么樣的生意？

網(wǎng)站推廣應(yīng)該分為：品牌營(yíng)銷(xiāo)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，搜索營(yíng)銷(xiāo)。

品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展適合自己那種有區(qū)域進(jìn)行品牌在向外擴(kuò)張到了我們一定社會(huì)時(shí)期，以建設(shè)中國(guó)企業(yè)的品牌和公信度為重點(diǎn)的企業(yè)。這時(shí)可以選擇的平臺(tái)為新浪，網(wǎng)易之類(lèi)的。但堅(jiān)決不要去選擇一個(gè)什么第三方滴鈴鈴之類(lèi)的，不然你企業(yè)的電子信息商務(wù)管理人員會(huì)像我樣要哭了。當(dāng)然需要花費(fèi)是相當(dāng)高的。

社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)適用于向全國(guó)擴(kuò)張和站穩(wěn)腳跟的企業(yè)。 他可以以低成本取得良好的成交率，幫助企業(yè)擴(kuò)大在特殊目標(biāo)群體中的市場(chǎng)份額。 這種營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是投入產(chǎn)出比很高。

對(duì)于剛剛在業(yè)務(wù)擴(kuò)張的國(guó)家的其他部分區(qū)域市場(chǎng)，他們是為他們的業(yè)務(wù)發(fā)展和區(qū)域到全國(guó)的企業(yè)方向。這種混凝土也無(wú)話可說(shuō)。

搜索營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)是個(gè)很多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司可以認(rèn)為自己網(wǎng)站進(jìn)行推廣的全部，但實(shí)際他有他的局限性。具體的分析我們將在后期的文章中祥述。