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傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷價值
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競價方案的核心是控制流量何為企業(yè)競價?就是我們花錢買流量的過程。托管競價賬戶通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高,可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營銷的直接效果。競價外包存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網(wǎng)站首頁),也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。sem競價第一層是搜索引擎的存在層,其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會,這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ),離開這個層次,搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費登錄、付費登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。 一個新手和一個偉大的神,在競價時,都圍繞著“提高賬戶轉(zhuǎn)換率”。 一般來說,轉(zhuǎn)換率與關(guān)鍵詞、登陸頁面和客戶服務(wù)密切相關(guān):關(guān)鍵詞決定流量的來源,登陸頁面和客戶服務(wù)決定流量的轉(zhuǎn)換,流量的質(zhì)量決定登陸頁面和客戶服務(wù)的結(jié)果。 換句話說,競價促銷計劃的核心是控制流量的過程,也就是了解你能消化什么樣的流量,不能消化什么樣的流量。 可能有人會好奇:隱形流量應(yīng)該怎么控制?其實交通管制并不是什么高深的學(xué)問,只是兩個方向:多還是少?還是你想要? 有了方向,我們才知道自己應(yīng)該可以著重發(fā)展吸引哪部分的流量,哪部分的流量對我們來說是沒用的,然后根據(jù)此數(shù)據(jù)全面預(yù)算托管布局。 根據(jù)需求控制流量 在競價推廣中,我們通過關(guān)鍵詞的競價來控制其顯示,關(guān)鍵詞代表用戶的搜索需求。 比如。 搜索條件:多少競價托管; 用戶需求: 代表用戶價格的關(guān)注 搜索詞:競價托管行得通嗎? 用戶信息需求:代表了用戶對前景的關(guān)注 所以我們需要弄清楚,當我們在關(guān)鍵字: 我給那些詞展現(xiàn)? 我要展示什么詞? 也就是說,根據(jù)用戶對關(guān)鍵詞傳遞的需求,一般來說,我們可以將用戶意圖需求分為三個階段: 意向低,搜索量大 意向中,搜索量中 意向高,搜索量小 所謂競價就是花錢買更好的流量,所以我們在分配預(yù)算的時候,要根據(jù)需求來進度。 比如,我們有1000元,那我們教師就可以300元投放高意向詞,500元投放中意向詞,200元投放低自己意向詞,依次出現(xiàn)放量。 制定競價推廣計劃的核心是控制流量,流量代表不同的受眾,所以競價也是一個購買需求的過程。所以我們在分配預(yù)算時應(yīng)該明確清楚: 有時控制流結(jié)構(gòu)比控制關(guān)鍵字更重要。 根據(jù)出價控制流量 出價,出價,也就是說,出價最高的人。不管質(zhì)量指標如何,出價越高,排名越高?梢哉f,關(guān)鍵詞競價是流量控制的重要手段,在相同點擊價格的情況下,高需求詞的意圖是提高價格以獲得更多點擊,低需求詞的意圖是降低價格以控制點擊。 |