每天一篇
有態(tài)度 有深度
分享信息
傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷價值
|
競價投放效果明顯下降,你能找出所有這些原因嗎任何結(jié)果都是由某些原因造成的。托管競價賬戶通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實現(xiàn)收益的提高,可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個目標層次的進一步提升,是各種搜索引擎方法所實現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營銷的直接效果。競價推廣托管有一套完整的收費標準,而且在運營的過程中需要涉及到很多細節(jié)。如撰寫文案、排版、找話題等等,這些都是需要技術(shù)和經(jīng)驗的,而我們在這方面有著專業(yè)的人員能為廣告主所服務(wù)。競價托管根據(jù)雙方協(xié)商,將企業(yè)的百度競價賬戶交給專業(yè)競價托管公司進行優(yōu)化,在協(xié)商的時間內(nèi)做到合同規(guī)定的效果,競價托管公司會安排專業(yè)的競價工程師來對企業(yè)賬戶的賬戶結(jié)構(gòu)、競價關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和描述、關(guān)鍵詞競價、推廣鏈接等眾多元素進行優(yōu)化,以實現(xiàn)提高推廣效果的目的。如果你想治愈這個病例,你必須首先知道根本原因在哪里。因此,面對競價效果下降的問題,我們應(yīng)該首先分析其原因。根據(jù)時間節(jié)點和調(diào)查結(jié)果,效果下降的原因一般來自以下三個方向。
行業(yè)原因 冬季結(jié)束時,許多行業(yè)都會受到季節(jié)影響,進入淡季。 如婚慶攝影行業(yè)、裝飾建材行業(yè)、投資加盟行業(yè)等。 在冬天,特別是在北方,很多建筑工地都會關(guān)閉,要投資,到年底就是要收庫存資金,即使你想做項目,也要等到年底以后。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題是點擊量和節(jié)目數(shù)并沒有下降,但轉(zhuǎn)化率卻下降了。 另一個原因是搜索行業(yè)。搜索流量在下降,搜索流量的質(zhì)量也在下降。 流量質(zhì)量下降
平臺引導(dǎo)搜索 鑒于搜索流量的整體水平下降,很多搜索平臺都推出了對于一些推薦系統(tǒng)功能,希望可以產(chǎn)生影響更多的搜索量。 通常在這些平臺上你會看到不同的推薦詞,中間和尾部的搜索結(jié)果,這可以很容易地誘導(dǎo)訪問者反復(fù)點擊多個搜索詞,也會導(dǎo)致游客忘記以前的搜索目的偏離方向。即使發(fā)生了點擊聲,流量的意圖也會變得混亂。 如果您查看搜索術(shù)語報告,發(fā)現(xiàn)單詞異常增加,例如比平時顯示和點擊次數(shù)更多,那么它可能在搜索推薦列表中。 但是這樣的流動,恐怕轉(zhuǎn)化率不會很高。 站外引導(dǎo)流量 我不知道你有沒有注意到,當(dāng)我們?yōu)g覽新聞或網(wǎng)頁時,我們會看到一些推薦,當(dāng)我們點擊它們時,我們會打開搜索結(jié)果頁面,這是網(wǎng)站流量之外的。 因為這個搜索結(jié)果不是訪問者主觀意識的行為,而是由網(wǎng)頁中的推薦詞觸發(fā)的,類似于信息流廣告的性質(zhì),嚴格來說不是搜索流。 合作流量增加 合作流量相信通過大家都不陌生,百度就有一些企業(yè)相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品例如學(xué)生知道、文庫、經(jīng)驗等平臺開通了合作流量。合作流量比前兩個主要原因具有較好的一點是,它的效果是可以在競價推廣后臺托管查詢到相關(guān)研究數(shù)據(jù)的。 競爭對手影響
惡意點擊 說到競爭對手,惡意點擊是一個值得提及的話題?傆杏行┤,討厭我,你不會想到心理,包括我們自己。 |