每天一篇
有態(tài)度 有深度
分享信息
傳遞網絡營銷價值
|
競價賬戶優(yōu)化四個發(fā)展方向對于競價推廣,可以說有些人很高興,有些人很擔心啊。競價托管根據雙方協(xié)商,將企業(yè)的百度競價賬戶交給專業(yè)競價托管公司進行優(yōu)化,在協(xié)商的時間內做到合同規(guī)定的效果,競價托管公司會安排專業(yè)的競價工程師來對企業(yè)賬戶的賬戶結構、競價關鍵詞、創(chuàng)意和描述、關鍵詞競價、推廣鏈接等眾多元素進行優(yōu)化,以實現(xiàn)提高推廣效果的目的。sem競價代運營追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產生商業(yè)價值。用戶在檢索信息所使用的關鍵字反映出用戶對該問題(產品)的關注,這種關注是搜索引擎之所以被應用于網絡營銷的根本原因。競價代運營從各種搜索引擎策略到產生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網站訪問量的增加,網站的收益是由訪問量轉化所形成的,從訪問量轉化為收益則是由網站的功能、服務、產品等多種因素共同作用而決定的。因此,第四個目標在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標。 今天我將根據四種常見的競價賬戶類型對賬戶優(yōu)化到底是什么一件事。
高轉化,高點擊 這種東西很理想。我們的創(chuàng)意和登陸頁面不是一個大問題,關鍵字流量也大多是高質量的流量,登陸頁面也非常符合用戶的需求。 優(yōu)化發(fā)展方向:擴大流量托管范圍 擴詞。在優(yōu)質詞的基礎上,擴充自己同類產品關鍵詞,以“競價托管”為例,我們還可以通過添加一個競價托管銀行賬戶、sem競價托管等。 優(yōu)化質量。在保持競價的基礎上,優(yōu)化關鍵詞的質量 低轉化,高點擊 這種人可以簡單地理解為不精確的人。 基本上,人們看到的想法點擊它,但去網站沒有咨詢。 說明網站訪問者大多是不準確的流量或登陸頁面沒有到達訪問者的G點。 我們可以從以下情況優(yōu)化。 優(yōu)化方向: 流程質量 匹配方法。有時候關鍵詞的大量匹配會給我們帶來一定的垃圾流量。 舉個栗子 搜索詞:競價托管 廣泛匹配:競價托管銀行賬戶、sem競價托管 顯然,第二點是它不符合我們的目標人群。在這種情況下,我們可以不添加任何單詞或關鍵字組合來避免這種情況。 優(yōu)化方向:著陸頁 網站開放緩慢。 沒有用戶會一直等待未知頁面,所以我們可以適當?shù)販p少不必要的圖像或檢查錯誤代碼,以加快網站速度。 站點雜亂。人是視覺動物,所以清晰的導航是用戶繼續(xù)瀏覽的先決條件。 網站設計。這是很多網站建設者容易忽視的一個層面。網站設計包括色彩、布局、排版、內容等。有時候一個恰當使用的顏色搭配也能誘使用戶轉換。 優(yōu)化方向:轉化點 轉化設置繁瑣。我們在獲取企業(yè)銷售線索時,要盡量可以避免給用戶托管造成繁瑣,所以在設置表單一類時,除業(yè)務發(fā)展需要盡量避免除“電話、姓名”以外的其他個人信息。 轉化點不明顯。很多網站喜歡將轉化點設置到網站底部,但這樣會有一個弊端,當用戶在瀏覽過程中失去對網站的興趣時,我們就會錯失獲取潛在用戶的機會。 |