今天分享的主題是外賣(mài)餐飲的競(jìng)價(jià)推廣方案。托管競(jìng)價(jià)賬戶通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營(yíng)銷的直接效果。競(jìng)價(jià)開(kāi)戶托管通過(guò)搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來(lái)達(dá)到提高網(wǎng)站訪問(wèn)量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過(guò)用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來(lái)看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為顧客。競(jìng)價(jià)外包存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁(yè)），也就是為增加網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎可見(jiàn)性。如何推廣？你什么時(shí)候做它？怎么改？針對(duì)這些問(wèn)題，我們重點(diǎn)分析了競(jìng)價(jià)推廣的意義。

在做競(jìng)價(jià)推廣時(shí)我們會(huì)遇到一個(gè)普遍現(xiàn)象出現(xiàn)的三個(gè)主要問(wèn)題。一是企業(yè)在做推廣時(shí)推廣所花的錢(qián)花不出去；二是做推廣時(shí)有訂單，不做推廣就沒(méi)有根據(jù)訂單；三是推廣所花的錢(qián)與營(yíng)業(yè)額不成正比。要想學(xué)生知道社會(huì)造成影響這些研究問(wèn)題的原因就要先了解到了什么是競(jìng)價(jià)推廣，競(jìng)價(jià)推廣發(fā)展都有什么重要因素？

競(jìng)價(jià)推廣是指在搜索引擎平臺(tái)上以關(guān)鍵詞的形式對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣，是一種全新而成熟的搜索引擎廣告。也就是說(shuō)，以更低的成本，更短的時(shí)間，以獲得更大的利益。在了解了競(jìng)價(jià)推廣后，我們應(yīng)該了解競(jìng)價(jià)推廣的因素。

因素一：多個(gè)商戶同時(shí)促銷

因素2: 平臺(tái)按供應(yīng)商報(bào)告的價(jià)格排序

3.因素:高峰期流量和排名有限，價(jià)格越高排名越高。

在清楚了競(jìng)價(jià)推廣應(yīng)用及其影響因素后我們生活就要解決這些問(wèn)題。造成中國(guó)第一個(gè)社會(huì)問(wèn)題的原因是，當(dāng)我們的價(jià)格可以設(shè)置的和其他企業(yè)商家通過(guò)設(shè)置的差不多或者沒(méi)有設(shè)置稍低一點(diǎn)的情況下，就會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)推廣時(shí)錢(qián)花不出去，就是學(xué)生因?yàn)樵诟叻迤诹髁亢团琶�的有限使門(mén)店無(wú)法排到名次，推廣的錢(qián)也就花不出去。

出現(xiàn)第二個(gè)問(wèn)題的原因是你的價(jià)格太高了，所以促銷活動(dòng)的花費(fèi)與營(yíng)業(yè)額并不成比例，這是一種損失。

第三個(gè)問(wèn)題是有促銷訂單而沒(méi)有促銷訂單，因?yàn)榇黉N不是要購(gòu)買(mǎi)的商店的排名，而是要促銷的商店的曝光時(shí)間。 與實(shí)際商店排名沒(méi)有直接關(guān)系。 做促銷時(shí)，商店的曝光率增加了，但商店的整體排名沒(méi)有提高，此時(shí)不做訂單上的促銷。

你要怎么補(bǔ)救？我的建議是不要在交通高峰期做促銷活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候?qū)τ谂琶�較低的商店來(lái)說(shuō)，沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。然后我們可以選擇促銷的時(shí)間在下午茶和深夜小吃的時(shí)間，設(shè)定的價(jià)格可以比推薦的多一點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間做促銷店很高。

這是一種既省錢(qián)又好用的推廣方法，也是很多企業(yè)主總結(jié)出來(lái)的。

在做推廣時(shí)一定要把握門(mén)店的排名情況是否靠前，那要如何看排名是否靠前呢？就是學(xué)生通過(guò)分析我們自己花錢(qián)的速度判斷一個(gè)門(mén)店排名是否靠前。

例如，預(yù)算為200元一天的推廣成本，但一整天都沒(méi)有花費(fèi)預(yù)算的推廣成本。這意味著商店應(yīng)該繼續(xù)促銷，在促銷的同時(shí)觀察商店的轉(zhuǎn)化率、訂單轉(zhuǎn)化率和店鋪得分。