對(duì)于SEM競(jìng)價(jià)，根據(jù)KPI考核可分為轉(zhuǎn)換項(xiàng)目和展示項(xiàng)目。百度搜索競(jìng)價(jià)排名第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量?jī)?nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。sem競(jìng)價(jià)代運(yùn)營(yíng)追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。用戶在檢索信息所使用的關(guān)鍵字反映出用戶對(duì)該問(wèn)題（產(chǎn)品）的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本原因。sem競(jìng)價(jià)賬戶托管專業(yè)的競(jìng)價(jià)員提供全方位服務(wù)及幫助。包括幫您選擇關(guān)鍵詞、撰寫創(chuàng)意、設(shè)定推廣計(jì)劃、跟蹤推廣效果、分析統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及優(yōu)化推廣方案等，讓您的百度競(jìng)價(jià)花最少的錢帶來(lái)更多的流量。 顧名思義，它是變形量的評(píng)價(jià)，是顯示量的評(píng)價(jià)。 如果把SEM營(yíng)銷作為一個(gè)精確的廣告來(lái)促進(jìn)企業(yè)的曝光，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)錢，但有些土豪企業(yè)愿意在這里燒錢，以便迅速進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 SEM拍賣托管是一個(gè)很好的方法。

眾所周知，搜索引擎營(yíng)銷的報(bào)價(jià)非常昂貴，但是相對(duì)于搜索引擎優(yōu)化，新媒體營(yíng)銷，效果來(lái)得很快。在醫(yī)療和教育等行業(yè)，中國(guó)共產(chǎn)黨一次咨詢收費(fèi)數(shù)百元，太貴了。在這種情況下，我們不要討論轉(zhuǎn)換項(xiàng)目的優(yōu)化策略，因?yàn)檫@太常見了，優(yōu)化方法也很常見。今天我們將討論如何 sem 競(jìng)價(jià)項(xiàng)目，哪些數(shù)據(jù)指標(biāo)值得關(guān)注。

如果是展示項(xiàng)目，KPI是高展示量嗎？如果某天顯示一萬(wàn)次，點(diǎn)擊10次，對(duì)SEM好嗎？如果你知道SEM是按CPC計(jì)費(fèi)的，展示一萬(wàn)次也不用花什么錢。老板給你一筆錢，你卻花不出去，這也是能力不足的表現(xiàn)！所以從上面來(lái)看，SEM的曝光度應(yīng)該是點(diǎn)擊量，CPC。展量和CTR真的不重要。所謂的會(huì)展項(xiàng)目，不妨稱之為“交通項(xiàng)目”。獲取盡可能多的流量，降低CPC，是會(huì)展型SEM競(jìng)價(jià)項(xiàng)目的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)。

肯定有sem優(yōu)化師會(huì)說(shuō)了，如果企業(yè)老板可以知道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)手的SEM競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)是展現(xiàn)10萬(wàn)次，點(diǎn)擊5千次，而自己的項(xiàng)目是展現(xiàn)5萬(wàn)次，點(diǎn)擊5千次，那我我們依然會(huì)挨批吧？在這里只能說(shuō)：“老板是否真要做到這么想，你就全部通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品廣泛使用匹配+不否詞吧！”

我們做 sem 競(jìng)價(jià)并不是為了有點(diǎn)擊率來(lái)提高轉(zhuǎn)化率，那么上面提到的 sem 競(jìng)價(jià)托管公司小系列就不是這些點(diǎn)了。我們表明，sem 競(jìng)價(jià)項(xiàng)目的重要數(shù)據(jù)指標(biāo)是點(diǎn)擊率和 cpc，只要這些點(diǎn)分析到位，就會(huì)有一定程度的成功。