一、合作介紹:

楊老師是廣州某知名華僑211大學的國際本科項目招生老師,希望通過抖音平臺獲取意向報名“國際本科”的高中畢業(yè)生。

其實前兩年楊老師就開始布局抖音巨量廣告,當時通過廣州的抖音代理商開通了廣告賬戶并進行投放 ,但是花了幾萬塊廣告費后,楊老師發(fā)現(xiàn),來的線索非常不準,很多都不是高中畢業(yè)生,而是中專生、在職人群等,隨即停止了抖音巨量廣告的投放。

楊老師考慮到抖音平臺流量巨大,并不甘心放棄。通過網(wǎng)絡上觀察和篩選了2個月,憑借多方的對比,感覺易網(wǎng)拓更為專業(yè),隨即確定初步達成合作。

二、投放方案

經(jīng)過楊老師對之前投放結果的反饋及我們對之前投放賬戶的診斷評估。特別定制推廣方案。

1、線索不精準的問題

主要是因為之前物料未對人群進行針對性過濾,導致無法識別及影響到后續(xù)的建模。于是,我們在創(chuàng)意及落地頁明顯位置,轉化必經(jīng)位置,明顯標記招生對象,在前期就建立精準的轉化和投放模型。

2、高峰期無法放量問題

國際本科項目主要針對的目標人群是應屆高考畢業(yè)生。所以,往年高考成績公布和填報志愿這兩個時間斷,市場暴漲,競爭也是最激烈的。比較難搶到量。針對這個問題,我們先通過旺季前半個月測試出高轉化素材,然后在旺季時段直接拉滿進行搶量。

三、投放效果

   通過對旺季進行搶量,一周時間快速跑出高質量線索260條,線索成本僅218元/條,低于同行線索成本30%以上。

四、客戶評價

楊老師對易網(wǎng)拓的專業(yè)度非常認可，后續(xù)持續(xù)展開了專本連讀、港澳臺聯(lián)考培訓、以及百度平臺服務。目前已深度合作30個月。